“复联4”“皮卡丘”背后都有它 好品牌加好内容创造高票房

近日，《复仇者联盟4：终局之战》、《大侦探皮卡丘》等多部好莱坞商业大片在国内上映，大大刺激观众购票欲望的同时，也带来了新一波的品牌合作热潮。老牌快销、汽车等品牌没有缺席，更有以往鲜少参与电影营销的品牌加入。而在几部大热的电影、剧集繁多的营销案例背后，做好连接内容方与品牌客户之间的桥梁，成为市场关注的重点。


“惊奇队长彩蛋”成抖音网红 创意营销助力“复联4”狂揽票房


看过《复仇者联盟4：终局之战》的观众一定对片中钢铁侠再度亮相复仇者联盟总部时的座驾印象深刻。不光拥有让人眼花缭乱的高科技装备，不想高调示人时的钢铁侠在平常都钟爱某汽车品牌。而在电影剧情之外，很多观众也看到过一支关于惊奇队长的“战前彩蛋”视频：即将与复仇者们汇合迎战灭霸的惊奇队长，也选择了一款未来感十足的某汽车品牌作为自己的代步工具。好奇的观众们争相在抖音、微博等社交媒体平台上讨论自己的发现，并在营销方的引导下聚拢成强大声量。仅在抖音平台，由惊奇队长彩蛋等视频组成的相关话题，播放量便突破亿级，实现了品牌感知的深度下沉。


这些适宜剧情，又能引发观众好奇度的植入、创意视频，均是品牌同电影内容有机结合的范例。作为某汽车合作品牌在《复仇者联盟4：终局之战》的合作伙伴之一，路画影视公司负责了这次“汽车+超级英雄”的创意合作。


这并不是路画第一次同复仇者们合作。在《复仇者联盟3》时，路画便为某汽车品牌（奥迪）量身定制了整合营销内容——一款创意H5。用户可以在H5上选择自己喜欢的超级英雄以及无限宝石并订制试驾与其相关的汽车。配合电影的上映，路画更帮助品牌在北京世贸天阶下举办了复仇者联盟主题的大型汽车展，不但吸引了数十万的观众前来打卡，更将《复仇者联盟3》的热度扩散到了更广阔的领域。


《大侦探皮卡丘》和观众跑步相见 多品牌协力打造盛大“嘉年华”


在新媒体时代，线上线下联动，创意病毒式的传播内容更容易受到观众和品牌的双重认可。娱乐营销，也并不只限于单纯的影片品牌植入方式。在最近热映的《大侦探皮卡丘》项目中，除了服务于各品牌的整合营销，路画创新的将多个商务品牌（佳沛奇异果、水趣多、南孚电池）与可爱Q萌的大侦探皮卡丘做了巧妙结合，举办了一场千人参与的“活力跑”活动。将长跑这种年轻人熟悉的活动作为基础，加上创意集市，大侦探皮卡丘萌舞等多种元素融合在一起，还拉上了运动健康类的品牌作为线上传播渠道，堪称一场盛大“嘉年华”。


“活力跑”活动当天，上海迎来了难得的大晴天，阳光强烈，但是参加者都活力满满，一下午的活动吸引了很多人来排队。大侦探皮卡丘很萌是一方面，而能吸引众多观众心甘情愿排队的，更是在活动中设置的诸多好玩又实惠的创意活动。这些精彩纷呈的创意活动，不但使电影形象更加深入人心，也让品牌价值得到了应有的凸显。


“好创意”联通“好内容”“好品牌” 路画探索娱乐营销新玩法


作为国内少有的既拥有好莱坞和国内资源、又能做整合营销的影视公司，在多年的实际操作中，合作的品牌和内容方愈多，玩法变化越多，更让路画了解到做好创意的重要性。只有“好创意”才能成为连接“好内容”与“好品牌”之间的坚实桥梁。在电影之外，电视剧集、整合营销也是路画深耕的领域，并在积极的寻找更多的可能性。


从《欢乐颂2》、《功夫瑜伽》、《异形：契约》等项目中令人影响深刻的酷潮汽车，到《解忧杂货铺》、《急诊科医生》、《创业时代》等项目里平易近人的时尚快销产品，到《王牌特工：黄金圈》、《阿丽塔：战斗天使》等项目中的3C产品，再到《扶摇》、《择天记》、《独家记忆》、《忍者神龟》等项目的线上线下品牌总动员，在娱乐营销领域多方位的精耕细作让路画受益匪浅。


更值得一提的是，在五一档黑马影片《何以为家》中，路画影视精准判断影片特色，灵活整合了多家线上线下品牌，与宣传主线动作打好配合，各取所长跨界破壁。使这样一部被贴上“小语种”“文艺”标签的影片，拿到了3亿余的惊人票房成绩，实现了真正意义上的“四两拨千斤”和“双赢”。


截止目前，《复仇者联盟4：终局之战》已破40亿大关，《大侦探皮卡丘》也在上映4天后票房突破3亿。越来越多的观众将电影作为娱乐休闲的一大去处，并更乐于因为喜爱某部电影，而“爱屋及乌”的对与电影亲近的品牌产生好感，斥资买下相关衍生品、周边纪念品的更不在少数。老客户通过电影加深对品牌的认知，新观众通过电影成了品牌新客户，这都证明了娱乐营销与整合营销的潜力巨大，更多品牌也将目光看向了这块广阔市场，相信未来将会有更多好玩有趣有意义的合作模式被发掘，实现内容与品牌的协力双赢。