《许愿神龙》的衍生品开发之道 从银幕观影走向生活陪伴

2021开年首选合家欢动画电影《许愿神龙》已于1月15日全国上映，电影由索尼影业旗下的哥伦比亚影业和索尼动画参与出品，克里斯·艾伯翰斯执导，《怪物史莱克》系列之父阿伦·沃纳联手克里斯·布兰博、成龙担纲制片人，成龙、牛骏峰、薇薇配音。影片讲述了一个普通上海小青年丁思齐误打误撞打开了神龙的封印，千年代沟引发连串爆笑经历，被绑定的一人一龙踏上了一段妙想天开又惊险万分的旅途。影片中生动精彩的动作场面，充满烟火气的市井展现，都颇具大片质感。与此同时，《许愿神龙》中神龙与都市少年丁思齐为了实现心愿而发生的故事，既让小朋友们倍感神奇，也让家长和年轻观众们在这个冬天获得了温暖治愈的观影体验，被称为“今年贺岁档最想和家人朋友一起看的电影”。电影一经上映，即取得了上映当周同档期新片猫眼+淘票票评分第一的好成绩。

作为一部合家欢动画电影，《许愿神龙》在电影元素的授权开发布局上有着更广阔的视野，从积极覆盖多品类授权到品牌联名定制开发，每一步都致力于能够将“许愿神龙”从单一的银幕形象推向生活的每一个角落。

影片所授权开发的联名商品中，不仅有饱含童年回忆、情怀属性极强的亲亲虾条；还有时尚潮流感爆棚的盲盒、冒险刺激的手游，以此扩大年轻用户群体的覆盖面，同时结合影片的合家欢属性，授权开发的毛绒公仔也温馨治愈。多个授权品类覆盖全年龄层的生活场景，充分发掘了家庭消费潜力。

在本次的授权中，最受期待的产品，便是与国内拥有十余年模型玩具开发经验的知名潮玩品牌Dodowo （朵朵窝）联合开发的“许愿神龙6+1”盲盒。

神龙主题盲盒包括6款常规款+1款隐藏款，与《许愿神龙》见龙有喜的开年好运传递相同，本次与Dodowo（朵朵窝）联合开发的盲盒也希望能够在开年为消费者传递一份“小确幸”，七款神态各异、生动活泼的神龙也迎合了年轻人对于“萌文化”的喜爱，满足了他们个性审美的需求。目前电影主题盲盒已于电影上映当日同步开启预售。在电影此前发布的预告片中，亲亲虾条的出现也让不少观众眼前一亮。本次《许愿神龙》与亲亲虾条的合作不仅有“许愿神龙特制版”的包装商品，更是结合影片中展现的时代背景将“虾条”融入了剧情当中，这种深度的内容植入，实实在在的将银幕观影与现实生活连接在了一起。

除了以本土化作为着力点放大情怀属性之外，影片所授权开发的联名品牌中还包括了拥有过亿用户的竖版跑酷手游——“地铁跑酷”，游戏将集合《许愿神龙》的授权开启一系列线上联动活动，于春节期间解锁春节社交新场景，进一步扩大年轻用户群体的覆盖面。

不仅如此，结合了影片的合家欢属性，本次电影的联名开发也积极发掘家庭消费潜力，推出了一系列软萌可爱的毛绒公仔。目前由官方正版授权、“衍富文化”设计生产的神龙系列公仔也已在电商平台上架。

据悉，索尼影业旗下还拥有众多知名动画IP，如《比得兔》系列、《精灵旅社》系列、《智能大反攻》、《Vivo》等，相信在未来的电影授权开发领域，索尼影业还将会诞生更多新奇有趣的玩法，将线下观影与年轻一代消费群体的生活贴合得更加紧密。