暖心团圆收官，疗愈成长伤痕 《都挺好》以浓郁“苏式烟火气”缔造全媒体爆款

3月25日，“热搜收割机”《都挺好》终于在江苏卫视迎来收官。无论你曾为苏家三个男人生过多少气，或视他们为欢乐的源泉，但当看到身患阿尔兹海默症的苏大强回到老宅，怀里揣着他攒了半年私房钱给明玉买的习题集时，每个人都无法不为之落泪。


明成和明玉和解，明玉和自己和解，苏大强和赵美兰和解……曾经鸡飞狗跳、势不两立的一家人，最终走向了团圆。在这些极致、鲜活又可爱的人物身上，想必每位观众都找到了自己或是身边亲人的影子。它留下一串发人深省的省略号，等待我们自己在生活里续写“都挺好”的故事。


正所谓“一年之计在于春”，《都挺好》透过浓郁的“苏式烟火气”，不仅在观众心中种下了温暖的种子，也起到了“定调2019”的风向标式作用。


为家庭剧再正名，《都挺好》实现了三个刷新


3月23日，世界顶尖政经杂志《经济学人》刊文评论《都挺好》，将之与《辛普森一家》《权力的游戏》类比，认为这部剧从“中式孝道”入手，展现了家族纠葛这一全球共通的主题。毫不夸张地说，“苏家大戏”不仅火遍了大江南北，更斩获了国际级的影响力。


在和同档电视剧目的较量中，《都挺好》的起跑并不华丽。但是，自3月1日正式开播以来，该剧凭借实力攒下的好口碑和高热度，不断引来“自来水”大军，最终形成了既广泛吸附传统观众，又多方引流年轻群体的情感共振效应。无论是圈层的穿透力、还是各方的美誉度，《都挺好》都做到了开年以来的最好。


近年来，尽管不乏以《我的前半生》《欢乐颂》为代表的都市题材爆款，《都挺好》却是久违的以代际关系为叙事核心的家庭剧神作，并实现了三个层面的刷新：


第一，作为一部直面原生家庭关系的电视剧，《都挺好》以喜剧手法跳脱悲观命运，以爽点剧情消解负面情绪。它用一种嘎嘣脆的口感，促使人们在快乐追剧的过程中，反思社会、反省人生，用恰当好处的叛逆精神，诠释了“孝”而不“顺”的亲子关系最高境界。如此轻盈叙事的形态，厚重而不沉重，深刻却不呆板。


第二，《都挺好》突破样板化的传统剧情，打破了家庭剧是“爸妈看的剧”这一刻板印象，成就了一场“全民合家欢”。它以一线卫视黄金时段的线性播出为起点，全面辐射网络播出和社交热度，优质口碑、爆点话题、个性人物持续发酵，网络热度又反哺电视收视，助推台网整体成绩一路高歌，并在收官时刻攀至峰值。


第三，家族故事走出了北京的胡同、上海的弄堂，《都挺好》中浓郁的苏式风情令人迷醉。除了小桥流水，不少观众更是将苏式评弹称为本剧最强记忆点。作为剧中的关键配乐，《战长沙》《白蛇传·赏中秋》《长生殿·宫怨》等巧妙衬托着人物情绪的起承转合，赋予了现代家庭剧以一股地方特色鲜明的传统文化之美。


多线联动效应显著，“内容为王”走向融合制胜


在台网融合日趋深入的当下，电视仍是覆盖面最广、渗透力最强的媒体，头部平台的受众忠实度保持着稳定发展的态势；与之同时，网络平台的受众规模在经历了一段高速增长期后，也在趋于平缓。


业内人士认为，“内容为王”已经走向了融合制胜的深层阶段。如何通过整合资源、把控内容、全网宣推，将游离的观众拉回大屏，是电视人需要积极思考的问题。


今春，《都挺好》用一份全面优秀的成绩单，再一次证明了传统电视对全民爆款的撬动力。《都挺好》自在江苏卫视播出以来，CSM55城平均收视达1.16%，3月25日收官之夜收视再创新高，当晚收视率破2%；网播量更是一骑绝尘，强势夺得爱奇艺、腾讯、优酷三大视频网站电视剧榜单TOP1，姚晨、郭京飞、倪大红等相关演员的新媒体热度也是居高不下。


《都挺好》的热播，是内容、平台与观众多线联动的结果。在整个项目宣推过程中，江苏卫视从全媒体格局和融媒体思维出发，深耕剧情爆点，统筹策划跟进，达成了线上故事有看点、线下互动有料点的纵深推广，每日剧情“花式上热搜”，让“好主题、好品质、好影响”的三好剧场“能量值”得以实现最大化。


不仅如此，伴随《都挺好》的热播，以及《最强大脑之燃烧吧大脑》《非诚勿扰》《新相亲时代》等多款综艺的组合效应，江苏卫视以极具爆发力的“春季行情”，为2019年强势开局。


《都挺好》温情收官之后，由贾乃亮、王鸥、刘欢、边潇潇、王劲松等领衔主演的都市情感剧《推手》，将于3月26日接档登陆江苏卫视幸福剧场，现代都市和传统内涵的文化会如何融合碰撞，这部“都市武侠”又将在观众的内心激荡起怎样的情感涟漪？不妨继续一起期待。